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Die Werbeinvestitionen lagen im Jahr 2011 in Deutschland bei 29,92 Milliarden Euro (+1,3 Prozent). Davon entfielen 18,93 Milliarden Euro (+1,0 Prozent) auf die Netto-Werbeinnahmen der Werbeträger. Die Fernsehwerbung war auch 2011 das umsatzstärkste Segment mit Netto-Werbeeinahmen in Höhe von 3,981 Milliarden Euro (+0,7 Prozent). Die Hörfunkwerbung erreichte 709,15 Millionen Euro (+2,5 Prozent). Für die Online-Medien wurden 990 Millionen Euro (+15 Prozent) erfasst.
Die Netto-Werbeeinnahmen der Tageszeitungen verringerten sich auf 3,557 Milliarden Euro (-2,2 Prozent), die der Publikumszeitschriften auf 1,440 Milliarden Euro (-0,7 Prozent).
Bei den übrigen erfassten Werbeträgern haben nur die Bereiche Werbung per Post, Anzeigenblätter, Außenwerbung und Fachzeitschriften zugelegt. Für alle anderen Gattungen wurden rückläufige Netto-Werbeumsätze erfasst.
| Werbeträger | 2008 | % | 2009 | % | 2010 | % | 2011 | % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Fernsehen | 4035,50 | -2,9 | 3639,60 | -9,8 | 3953,73 | +8,6 | 3981,17 | +0,7 |
| Tageszeitungen | 4373,40 | -4,2 | 3694,30 | -15,5 | 3637,80 | -1,5 | 3556,90 | -2,2 |
| Werbung per Post | 3291,55 | -1,7 | 3080,51 | -6,4 | 2983,78 | -3,1 | 2987,67 | +0,1 |
| Anzeigenblätter | 2008,00 | +1,9 | 1966,00 | -2,1 | 2011,00 | +2,3 | 2060,00 | +2,4 |
| Publikumszeitschriften | 1693,09 | -7,1 | 1408,65 | -16,8 | 1450,00 | -2,9 | 1440,05 | -0,7 |
| Verzeichnis-Medien | 1224,70 | +0,9 | 1184,00 | -3,3 | 1154,60 | -2,5 | 1139,10 | -1,3 |
| Online-Angebote | 754,00 | +9,4 | 764,00 | +1,3 | 861,00 | +12,7 | 990,00 | +15,0 |
| Fachzeitschriften | 1031,00 | +1,5 | 852,00 | -17,4 | 856,00 | +0,5 | 875,00 | +2,2 |
| Außenwerbung | 805,36 | -1,8 | 737,51 | -8,4 | 766,06 | +3,9 | 810,86 | +5,8 |
| Hörfunk | 719,77 | -3,2 | 678,49 | -5,7 | 692,06 | +2,0 | 709,15 | +2,5 |
| Wochen- /Sonntagszeitungen | 265,70 | -1,5 | 208,30 | -21,6 | 217,80 | +4,6 | 213,70 | -1,9 |
| Zeitungssupplements | 86,80 | -3,0 | 81,90 | -5,6 | 85,80 | +4,8 | 85,10 | -0,8 |
| Filmtheater | 76,65 | -27,8 | 71,60 | -6,6 | 74,51 | +4,1 | 84,74 | +13,7 |
| Gesamt | 20365,52 | -2,1 | 18366,86 | -9,8 | 18744,14 | +2,1 | 18933,44 | +1,0 |
Für das laufende Jahr 2012 erwartet der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) nur ein geringes Wachstum von 1 Prozent auf dann 30,18 Milliarden Euro Investitionen in Werbung, bei den Netto-Werbeeinnahmen der Medien rechnet der Verband mit 18,83 Milliarden Euro (-0,5 Prozent).
Die Netto-Werbestatistik des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) basiert unter anderem auf der jährlichen VPRT-Statistik, mit der die Vorjahresumsätze der Gattungen Radio, Fernsehen und Online erhoben werden.
Netto-Werbeerlöse TV (1997-2012e)
Netto-Werbeerlöse Radio (1997-2012e)
Netto-Werbeerlöse Online (2003-2012e)
Weiter zur Netto-Werbestatistik 2012
Frank Giersberg
